Teoría del uso y gratificaciones
- Medellín, 7 de abril de 2011
- La teoría de los usos y gratificaciones viene directamente del funcionalismo.Esta teoría se funda en que las gratificaciones no sólo vienen de los contenidos mediáticos, sino del tipo de exposición al medio y del contexto social del consumo gratificante.
- Es decir, esta teoría considera a la audiencia como un elemento activo, pues elige los medios para satisfacer sus necesidades y gratificaciones.
- Los medios se acomodan al gusto del televidente, satisfaciendo sus necesidades.
- Actualmente hay dos preguntas, que trata de responer esta teoría: ¿Por qué la
- gente usa los medios? ¿Cómo la gente construye sentido con los medios? Se pretende encontrar el camino de los procesos cognitivos, que subyacen en el uso de los medios.
